Q：会社の知名度を上げたい時の方法は？

本コーナーでは、2019年6月に日本経済新聞出版社から出版された、新谷哲の著書「社長の孤独力」の内容を解説します。経営者へのアンケートで集めた1000個の悩みをジャンル分類した本書から、毎回1テーマを取り上げます。なお、Podcast「社長に聞く！in WizBiz」で配信中の「社長の孤独力　番外編」を編集して掲載しております。

本日は、『社長の孤独力』6章5項「会社の知名度を上げたい」を解説いたします。

知名度を上げる方法はいくつもございます。例えば、ネットのニュースに取り上げられる、テレビに出演するなどの方法です。いくつもある方法の中で、私がおススメする方法は、本を出版することです。私も『社長の孤独力』という本を、日経新聞出版社から出しています。すると名刺交換などをするときに「日経新聞から本を出すなんて凄いですね」と反応してくださいますので、本を出版することは知名度を上げるには効果的です。

しかし、自費出版で出しても意味がありません。日経新聞出版社やダイヤモンド社などから、商業出版という形でなければ、知名度アップには繋がりません。商業出版で本を出版しますと、出版社の営業マンが一所懸命営業をして本を売ってくれます。自費出版の場合は自分で営業をしなければなりませんので、商業出版と比べて知名度アップに繋げることが難しいです。

ただし、商業出版をする前に、企業としてのブランドイメージを固めなければ、知名度アップには繋がりません。私も、本を出版することを7年～8年遅らせました。弊社WizBizは、経営者様が抱える様々な課題を解決する、経営者向け総合スーパーになるという目標を持っております。この目標を達成するために、商品・サービスを確立すること、ブランドを広めること、という2つのことをやってまいりました。本を出版してブランド力、知名度を上げることは、起業当初から戦略として考えていました。しかし、ブランドイメージを作る前に会社の知名度が上がっても、一過性のものとして終わってしまいます。そのため、商業出版をする前に、企業としてのブランドイメージを固めなければなりません。

また、商業出版以外にも、テレビ出演などをすることで知名度を上げることができます。しかし、テレビに出演することはハードルが高いです。地方のテレビやFMラジオならば出演しやすいですが、知名度アップの効果は高くありません。やはり、テレビ出演をするのなら全国区でなければ難しいです。他の方法としては上場もございますが、これもハードルが高いです。商業出版はこれらと比べればハードルが低い方法ですので、ぜひ商業出版をして知名度を上げて下さい。

本コーナーで掲載する経営相談は、Podcast「社長に聞く！in WizBiz」で配信中の社長の孤独力番外編！「会社の知名度を上げたい」を編集したものです。文中に登場する社会環境や企業情報、数字情報、その他の各種事象は、原則、収録当時のものですので、予めご了承ください。